この記事のポイント
- GA4の月次レポートは「サマリー→流入の推移→チャネル別→ページ別→キーイベント→所見」の6ページで組むと、結論から細部へ順に読めます
- GA4のレポートの「ユーザー」はアクティブ ユーザー数で、UAの「ユーザー」（合計ユーザー数）とは数え方が違います。直帰率も「エンゲージメントのなかったセッションの割合」に変わりました
- キーイベントは以前の「コンバージョン」です。初期設定ではイベントごとに1回数えるため、1回のセッションでフォームを2回送ると2件になります
- Looker Studioでは、グラフや表に比較期間（前の期間・前年）を設定すると、前月比と前年同月比を毎月同じ場所に出せます。月で使うときは、比べる日付が意図どおりかを最初に確かめます
- GA4のデータの処理には24〜48時間かかり、キーイベントの貢献度は最長12日間変わることがあります。数字を固める日を決めて、レポートに書いておきます
GA4の月次レポートとは、Google アナリティクス 4（GA4）で計測したサイトの数字（セッション、ユーザー、キーイベントなど）を1か月ごとに集計し、前月や前年同月と比べた変化と、その理由・次の打ち手をまとめた資料のことです。自社サイトの報告に使うほか、広告代理店やWeb制作会社がクライアントに毎月出すこともあります。
作り方の要点は3つです。
- サマリー→流入の推移→チャネル別→ページ別→キーイベント→所見の順に、1ページに1つの問いで並べる
- 指標の定義を確かめてから載せる。「ユーザー」「直帰率」「キーイベント」は、UA（ユニバーサル アナリティクス）の頃と数え方が違う
- Looker Studio で GA4 をつなぎ、期間と比較期間を一度決めておく。そのうえで、数字を固める日を決めてレポートに書く
この記事は、GA4の数字の月次レポートに絞って、ページの構成、指標の定義とUAとの違い、Looker Studio でつなぐ手順と前月・前年同月の比べ方、よくある失敗をまとめます。広告費やCPAなど広告の数字を含めたレポート全体の作り方は「広告レポートの作り方」で説明しています。
なお、Looker Studio は2026年4月に、名称が元の「データポータル」に戻りました（Google の案内）。lookerstudio.google.com からは新しい URL に自動で転送されます。この記事では、検索で今も多く使われている Looker Studio の名前で書きます。
この記事は、月次レポートの作成代行と自動化（おまかせレポート）を提供している inovie株式会社 が書いています。GA4 の指標の定義は Google アナリティクス ヘルプの日本語ページで、Looker Studio の操作は Google の公式ドキュメント（日本語）で、2026年11月3日に確かめたものだけを載せています。画面やメニューの名前は、今後変わることがあります。
GA4の月次レポートには、何をどの順番で載せる？
GA4の月次レポートに載せるページと順番の例です。読む人が知りたい順に、結論、理由と細部、次の打ち手と並べています。
| 順 | ページ | 答える問い | 主な指標・ディメンション | Looker Studio の部品 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | サマリー | 今月は良かったのか | セッション、アクティブ ユーザー数、キーイベント、セッションのキーイベント率（前月比・前年同月比） | スコアカード |
| 2 | 流入の推移 | 流れの中でどうか | セッションとキーイベントの月別の推移（前年同月を含む13か月） | 期間グラフ |
| 3 | チャネル別 | どこから来たか | セッションのデフォルト チャネル グループ別の、セッション、エンゲージメント率、キーイベント | 表 |
| 4 | ページ別 | どのページが読まれ、どこから入ったか | ページ別のビューとエンゲージメント率、ランディング ページ別のセッション | 表 |
| 5 | キーイベント | 成果はどこから来たか | キーイベントの種類別の件数、チャネル別のキーイベント | 表・棒グラフ |
| 6 | 所見と次月の打ち手 | 来月は何をするか | 数字の変化、原因の仮説、打ち手、翌月に見る指標 | テキスト |
どのレポートにも入れたいのは、サマリー、チャネル別、所見の3つです。ページ別は、記事を増やした、LPを替えた、といった変更がある場合に足します。型を決めたら、毎月同じ並びで出します。
所見のページに書くこと
所見は「事実→原因の仮説→次の打ち手→翌月に見る指標」の順に書きます。原因の仮説には、サイトの更新、広告、季節の動きに加えて、計測の変更（内部トラフィックの除外を始めた、キーイベントの数え方を変えた、など）も入れます。計測を変えた月の前月比は、サイトの実態とずれるためです。指標別・状況別の例文は「広告レポートの考察の書き方と例文50」にまとめています。
ダッシュボードとは分けて考える
Looker Studio のレポートは、開くたびに新しい数字が出るダッシュボードとしても使えます。ただ、毎月出す資料には、数字を固めた日と、変化の理由・次の打ち手が要ります。毎日見る画面と月1回の報告の役目の違いは「経営ダッシュボードの作り方」で説明しています。
広告費・CPAなど広告の数字まで1冊にまとめる場合は、媒体別の実績やCVの内訳のページを足します。全7ページの構成は広告運用の月次レポートのサンプル（会社名と数字は架空）で見られます。
GA4の指標は、どう定義されている？UAと違うところは？
月次レポートでよく使う指標の定義です。Google アナリティクス ヘルプの「アナリティクスのディメンションと指標」ほか、各指標のページで確かめました。
| 指標 | GA4での定義・計算式 | UAとの違い・気をつけること |
|---|---|---|
| アクティブ ユーザー数（レポートでは「ユーザー」） | サイトやアプリを利用したユニーク ユーザーの数。エンゲージメントのあったセッションがあるか、ウェブでは first_visit イベントか engagement_time_msec パラメータが収集された人（ヘルプ） | UAのほとんどのレポートの「ユーザー」は合計ユーザー数。同じ「ユーザー」でも計算が違う |
| 合計ユーザー数 | 期間中にイベントをトリガーしたユニーク ユーザーの数 | 10秒未満で離れた人など、アクティブ ユーザーに入らない人も数える |
| 新規ユーザー数 | 期間中に first_visit（アプリは first_open）が記録された新しいユーザーの数 | アクティブとは限らないため、アクティブ ユーザー数を上回ることがある |
| セッション | サイトやアプリを操作する時間のまとまり。初期設定では30分操作がないと終わる。数は推定値（HyperLogLog++）で出す（ヘルプ） | UAと違い、深夜0時をまたいでも、新しいキャンペーンのパラメータを受け取っても切り替わらない |
| エンゲージメントのあったセッション数 | 10秒以上続いた、キーイベントが起きた、ページかスクリーンのビューが2回以上あった、のどれかに当たるセッションの数 | 10秒はデータ ストリームの設定で変えられる。変えた月は前月比に影響する |
| エンゲージメント率 | エンゲージメントのあったセッション数÷セッション数（ヘルプ） | GA4のほとんどのレポートには、直帰率とともに初期状態では入っていない。足すには編集者以上の権限が要る |
| 直帰率 | エンゲージメントのなかったセッションの割合。100%−エンゲージメント率 | UAでは、1ページだけ見てリクエストを1回だけ送ったセッションの割合。定義が違う |
| ビュー | 閲覧されたページとスクリーンの数。繰り返し見た分も数える | UAにあった「ユニーク ページビュー」はない |
| キーイベント | キーイベントがトリガーされた回数。初期設定はイベントごとに1回 | 以前の「コンバージョン」。UAの目標は、1回のセッションで何度達成しても1件 |
| セッションのキーイベント率 | キーイベントが発生したセッション数÷セッション数 | － |
UAの数字とは並べて比べない
表の右の列の違いは、ヘルプの「指標の比較: Google アナリティクス とユニバーサル アナリティクス」で確かめたものです。同じページでは、UAとGA4のあいだで、ページビューには最大10%、ユーザーとセッションには最大20%の差が出ることがあるとしています。UAの頃の型を使い回す場合も、UAの数字とGA4の数字で前年比を出すのはやめ、GA4の数字どうしで比べます。
キーイベントとコンバージョンは、何が違う？
GA4では、ビジネスの成果にとって重要な行動を測るイベントを「キーイベント」と呼ぶようになりました。いまの「コンバージョン」は、広告の成果を測り、入札を最適化するための行動を指し、Google 広告と共有されます（Google アナリティクスのコンバージョンとキーイベント）。以前のコンバージョンのデータはキーイベントのデータとして残るため、前年との比較は続けられます。
Google 広告のコンバージョンは、GA4の標準レポートには出ず、[広告] セクションで見ます。レポートの「キーイベント」と、広告の管理画面の「コンバージョン」は数が合わないことがあるので、どちらの数字かを欄外に書きます。
チャネル別の表は、どのディメンションで切る？
GA4には、チャネルのディメンションが3つあります（デフォルト チャネル グループ）。
| ディメンション | 何のチャネルか | アトリビューション | 範囲 |
|---|---|---|---|
| セッションのデフォルト チャネル グループ | 新しいセッションを始めたときに来たチャネル | 有料チャネルとオーガニック チャネル（ラストクリック） | セッション |
| デフォルト チャネル グループ | キーイベントをトリガーしたときのチャネル | プロパティのアトリビューション モデル（初期設定はデータドリブン） | イベント |
| ユーザーの最初のデフォルト チャネル グループ | 最初にサイトに来たときのチャネル | 有料チャネルとオーガニック チャネル（ラストクリック） | ユーザー |
セッション数やエンゲージメント率をチャネル別に並べるなら、セッションのデフォルト チャネル グループを使います。キーイベントの貢献を見るディメンションとは別なので、同じ表に混ぜると合計が合わなくなります。
チャネルには「AI アシスタント」もあり、ChatGPT、Gemini、Copilot などから来た訪問が入ります。Google の AI による概要と AI モードからの訪問は、オーガニック検索に入ります。定義は編集できないため、独自の分け方が要るときはカスタム チャネル グループを作ります。
Looker StudioでGA4をつなぐ手順は？
公式ドキュメント「Google アナリティクスに接続する」の手順です。つなぐ GA4 のプロパティを見られる権限が要ります（ドキュメントでは「表示と分析」以上）。
- Looker Studio のホームで、左上の [作成] から [データソース] を選ぶ
- [Google アナリティクス] コネクタを選び、アクセスを求められたら [承認] をクリックする
- アカウントとプロパティを選び、右上の [接続] をクリックする
- フィールドの一覧（フィールド パネル）で、フィールド名の変更、計算フィールドの追加、データの型と集約の変更をする
- 同じ画面の上部で、データの認証情報を選ぶ
- 右上の [レポートを作成] をクリックし、[レポートに追加] でデータソースをレポートに入れる
5の認証情報は3種類です。「オーナーの認証情報」なら、GA4の権限を持たない人もレポートを見られます。「閲覧者の認証情報」なら、見る人それぞれが自分の権限で読みます。人ではない専用のアカウントで読む「サービス アカウントの認証情報」もあります。外注先のアカウントで作ると、契約が終わったときにデータが出なくなるおそれがあります。持ち主の決め方は「Looker Studioの構築代行を頼む前に」に書いています。
複数のクライアントのレポートを1つの型で回すには
同じデータソースを複数のアカウントで使う場合は、データ管理オプションを追加します。見る人が表示するデータのアカウントを選べるようになり、アカウントごとにレポートとデータソースを作らずに済みます。
つなぐ前に知っておきたい制限
- Looker Studio では、Google Analytics Data API（GA4）で使えるフィールドを使えます。プロパティに作ったカスタムのフィールドも含みます
- Looker Studio の数字は GA4 の「レポート」の数字と照合されます。「データ探索」の数字とは照合されません
- GA4につなぐレポートには、Google Analytics Data API の割り当てがかかります。上限に達すると、グラフにエラーが出ることがあります
前月比・前年同月比は、Looker Studioでどう出す？
「レポートの期間を設定する」に沿って、まず対象の期間を決め、次に比較の期間を足します。
対象の期間（デフォルトの期間）を決める
GA4のコネクタの期間は、初期設定（[自動]）では過去28日間です。月次レポートでは、グラフ、ページ、レポート全体のどれかの単位で [デフォルトの期間フィルタ] を [カスタム] にして、期間を指定します。
- 固定期間：「2026年10月1日〜10月31日」のように開始日と終了日を決める。過去の月のレポートを残すときに使う
- 相対的な期間：今日を基準に動く期間。[今日] [昨日] [先週（月曜日から始まる）] などの既定の期間から選び、[今月 >] をクリックすると他のプリセットも出る。[詳細設定] では、開始日と終了日を「今日から何日・何週・何四半期・何年前か」で決められる
毎月同じレポートで前月分を出すなら、相対的な期間を使い、表示される開始日と終了日が前月の1日と末日になっているかを確かめます。[配信のスケジュール] で送る PDF にも、レポートのデフォルトの期間が使われます（レポートの自動配信をスケジュール設定する）。
比較期間を足す
前月比・前年同月比は、期間グラフ、表、面グラフ、スコアカードに比較期間を設定して出します。グラフを選び、[設定] タブの [デフォルトの期間] で [比較期間] を選びます。表では、今の期間からの差が、増減を示す印つきで出ます。
ドキュメントの例では、[前の期間] は同じ長さの直前の期間（直前の7日間なら、その前の7日間）、[前年] は1年前の同じ日付です。日付を固定して比べる設定もあります。月の日数は28〜31日と違うので、[前の期間] で比べる日付が前月の1日〜末日になっているかを初回に確かめ、ずれる場合は [詳細設定] で比較の開始日と終了日を指定します。
閲覧者は期間設定のコントロールで今の期間を変えられますが、比較期間を設定できるのはレポートの編集者だけです。
データはいつ固まる？更新の頻度
GA4のヘルプ「データの更新頻度」によると、データの処理には24〜48時間かかることがあり、そのあいだにレポートの数字が変わることがあります。キーイベントの貢献度は、記録されてから最長12日間変わることがあります。
Looker Studio の側では、GA4のデータソースは初期設定で12時間ごとにデータを取り直します（データの更新速度を管理する）。データが最後に更新された日時はレポートの左下に出ます。編集者は、メニューの [データを更新] でいつでも取り直せます。
月初のレポートは、前月の数字がまだ動いているうちに作ることになります。社内やクライアントと「数字を固める日」を決め、表紙か欄外に「データ取得日」を書きます。あとで大きく変わったら、翌月のレポートで直します。
自然検索の数字を Search Console からまとめる SEO の月次レポートは「SEOの月次レポートの作り方」で、実物のサンプルを使って説明しています。
Looker Studio の基本の操作（ページの複製、フィルタ、共有と権限、PDF の配信）は「Looker Studioの使い方」にまとめています。
GA4の月次レポートでよくある失敗は？
| よくある失敗 | 起きること | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| 期間がずれている | GA4の画面と Looker Studio の数字が合わない | 同じ日付どうしで比べ、今日を期間から外す |
| しきい値で行が消える | ユーザー属性や検索語句を入れた表で、行が欠ける | 期間を広げる。属性の表は別に分ける |
| サンプリングに気づかない | 推定の数字をそのまま載せる | GA4の画面のデータ品質のアイコンで確かめる |
| 内部トラフィックの除外を途中から始める | その月から数字が下がって見える | 始めた日を所見に書く |
| キーイベントの数え方を途中で変える | 前月比が実態とずれる | 数え方を決めて変えない。変えたら日付を書く |
| チャネルのディメンションを取り違える | チャネル別の合計が合わない | セッションの表はセッションのデフォルト チャネル グループで切る |
| データ探索の数字と比べる | Looker Studio の数字と合わない | 標準のレポートの数字と比べる |
| 前年同月比をデータ探索で作る | データの保持期間（2か月か14か月）より前が出ない | 保持期間はデータ探索とファネルにだけ効く。標準のレポートで確かめる |
期間のずれ：今日を含めない、28日間のままにしない
Looker Studio のドキュメントでは、今日の日付を含めるとサンプリングに影響する場合があるとし、GA4と比べるときは完全に同じ期間にして、今日を外すよう案内しています（Google アナリティクス 4 におけるサンプリング）。新しく作ったグラフは過去28日間のままのことがあるので、すべてのグラフの期間がそろっているかを送る前に確かめます。
しきい値とサンプリング：消えた行と推定の数字
しきい値は、個人を推測できないように、GA4がデータの一部を出さない仕組みです。レポートや API で取るデータにユーザー属性や検索語句が含まれると、行が除外されることがあります。しきい値は調整できませんが、期間を広げると出ることがあります（データのしきい値について）。
サンプリングは、データが多いときに一部から全体を推定する仕組みです。標準のプロパティでは、イベント単位のクエリの上限が1,000万件で、超えるとサンプリングされることがあります。GA4の画面では、データ品質のアイコンに使ったデータの割合が出ます（データのサンプリングについて）。一方、Looker Studio には、サンプリングされているかどうかが表示されません。イベントの多いサイトでは、同じ条件の数字をGA4の画面でも確かめます。
内部トラフィック：除外を始めた月を書いておく
社員や制作会社の閲覧を外すには、GA4の管理画面で内部トラフィックを IP アドレスで定義し、データフィルタを作ります。フィルタは「テスト」で確かめてから「有効」にします。除外したデータはあとから戻せず、効くまでに24〜36時間かかることがあります。アプリの内部トラフィックは除外できません（内部トラフィックの除外）。
除外を始めた月は、前月よりセッションが減って見えます。所見に「10月10日から社内の閲覧を除外」のように日付を書いておきます。
キーイベントの数え方：イベントごとか、セッションごとか
数え方は [イベントごとに1回]（推奨）と [セッションごとに1回]（従来版）から選べます。1回のセッションでキーイベントが5回起きると、前者は5件、後者は1件です。UAの目標をもとに作られたキーイベントは、プロパティを自動で作った場合などにセッションごとに1回が初期設定です。変更は、変えた後のデータにだけ効きます（キーイベントのカウント方法を変更する）。
問い合わせフォームの送信をキーイベントにしているなら、1回のセッションで2回送られたときに2件と数えるか1件と数えるかを最初に決め、欄外に書いておきます。送る前に確かめる項目は、月次レポートを送る前のチェックリスト（PDF・無料）にもまとめています。
毎月のGA4レポートを楽にするには？
| 自分で Looker Studio を組む | 構築を外注する | 作成を任せる | |
|---|---|---|---|
| 向いている会社 | GA4と Looker Studio に詳しい人が社内にいる | 仕組みは外で作り、数字は社内で見る | クライアントごとに型が違い、所見の下書きまで手放したい |
| 社内に残る工程 | 所見、数字の確認、接続切れの対応 | 所見、数字の確認、作った後の保守 | 所見の仕上げ、クライアントへの説明 |
| 作った後に誰が回すか | 作った人。抜けると止まりやすい | 手順書があれば社内で直せる | 外注先の手順で続く |
構築を外に頼む場合の費用と、受け取るべき納品物は「Looker Studioの構築代行を頼む前に」にまとめています。Excel・GAS・生成AIなど、ほかの自動化の方法との比べ方は「月次報告書を自動作成する6つの方法」で説明しています。
おまかせレポートは、3つ目の「作成を任せる」方法です。GA4や広告アカウントの閲覧用の権限、または共有ドライブに入れていただいたデータから、御社やクライアントごとの型とトンマナ（書式・色・言い回し）のまま、月次レポートを作ります。AIと人で作成し、数字は人が元データと突き合わせて確かめます。所見は数字の変化から下書きし、御社の担当者が確認して、御社の名前で出していただく形です。料金は初期費用0円、基本料金が月額3万円（税別、5件まで）、6件目からは1件につき月5,000円です。データを社外に出せない場合は、御社の環境で自動でレポートが出る仕組みを手順書と一緒に納品する「レポート自動化」（個別見積り、月額の保守なし）もあります。
広告代理店・Web運用会社向けの頼み方は広告代理店向けのページにまとめています。今のレポートを1本お預かりして、同じ型で1回分を作る無料のお試しも受け付けています。
よくある質問
Q.GA4の月次レポートには、どの指標を載せればいいですか？
サマリーには、セッション、アクティブ ユーザー数、キーイベント、セッションのキーイベント率の4つ前後を、前月比・前年同月比と一緒に置きます。チャネル別とページ別の表には、エンゲージメント率やビューを足します。サイトの成果として数えるキーイベントを先に決めておくと、載せる指標を絞れます。
Q.GA4の「ユーザー」とUAの「ユーザー」は同じですか？
違います。GA4のレポートの「ユーザー」はアクティブ ユーザー数で、UAの「ユーザー」は合計ユーザー数でした。Google アナリティクス ヘルプでは、UAとGA4でユーザーやセッションに最大20%の差が出ることがあるとしています。UAの数字とGA4の数字で前年比を出さないようにします。
Q.Looker StudioとGA4の画面で、数字が合わないのはなぜですか？
よくある原因は、期間の違い（今日を含む、初期設定の過去28日間のまま）、データ探索の数字と比べている、チャネルのディメンションが違う、の3つです。Looker StudioはGA4のレポートの数字と照合されるため、同じ日付・同じディメンションのレポートと比べます。
Q.前月のGA4の数字は、月初のいつ取ればいいですか？
GA4のデータの処理には24〜48時間かかることがあり、キーイベントの貢献度は記録から最長12日間変わることがあります。月初の数日は数字が動くため、数字を固める日を決めてレポートに書き、あとで大きく変わったら翌月のレポートで直します。
Q.キーイベントとコンバージョンは何が違いますか？
キーイベントは、GA4でビジネスにとって重要な行動として印を付けたイベントで、以前は「コンバージョン」と呼ばれていました。いまの「コンバージョン」は、広告の成果の測定と入札に使う行動を指し、Google 広告と共有されます。レポートでは、どちらの数字かを書き分けます。
